揭秘三一全球代言人打算，看制造业若何玩转社交媒体！ www.6300.net 2016-12-03中国工程机械信息网

中国企业出海计谋进级，为了更好的让世界领会中国，领会中国工程机械财产获得的成绩，除“走出去”还可以“走进来”。为了晋升品牌海外本土化程度，三一团体一反在海外当地化的计谋，特殊活着界规模内约请四位工程机械业内助士免费畅游中国各年夜城市，经由过程亲目睹证中国古今建筑古迹，向全球转达中国工程机械在曩昔20年缔造的建筑高度、布局、长度和艺术上的成绩。

“在曩昔的20年里， 中国工程建筑史就是三一的机械装备成长史，我们介入了很多具有划时期意义和世界程度的建筑与工程，可是这些却很少被世界所领会，三一但愿经由过程此次机遇， 在国际舞台上揭示出中国制造业的自傲风度。”本次全球代言人勾当责任主管张凯说。

全部观光行程紧凑，欣喜连连。“我们很是有信决定信念给四位客人带来标新立异的体验。”本次勾当筹谋人韩宗良说，“行程竣事后，中国和三一为客人留下的夸姣回想，会让他们自觉构成人际传布，再辅以其他传布手段，会构成很是当地化的传布结果，这就是我们的全球代言人打算。”据悉，三一全球代言人勾当由互动营销中间主办，是三一团体品牌海外当地化的主要传布计谋构成部门。

四位荣幸儿由一名来自欧洲的代办署理商、来自美国的一名行业专家，一名摄影艺术家，和一名工程机械行业记者构成。这四位业内助士是打算中的首批代言人。他们将在中国进行一次7天6夜的观光，经由过程见证中国工程古迹，自觉经由过程本地人际传布与互联网渠道向世界直播中国工程机械的建筑古迹。昨天四位代言人竣事了最后一站的行程，踏上了回家的行程，一路上他们感伤很多。

“当我接到通知说我被约请加入此次工业游的时辰，我不敢相信本身的耳朵，我在美国工程机械行业工作了良多年，一向想去遥远的东方看看那边的财产成长环境，三一计划好了我所有想要参不雅的处所，这对我和我的杂志社是一次贵重的机缘。”《工程机械年夜世界》（Equipment World) 编纂克里斯.希尔师长教师得知本身可以或许加入工业游以后在邮件里对记者如许说道。

负责本次勾当的互动营销中间共为工业游筹谋了上海，长沙，北京三站做为中国工程机械行业的瞭望台。7天6夜，四位客人在上海见证了高度古迹：上海中间；艺术古迹：世博会中国馆。在长沙见证了出产智能制造古迹：三一18号厂房；在北京见证了中国古今建筑汗青古迹：长城、故宫和鸟巢。

宝马展时代，上海气温忽然降了10度，凄风冷雨却仍然挡不住客人们参不雅三一展台的热忱。《工程机械年夜世界》的主编希尔师长教师围着三一展台转了一圈又一圈，不断地拍着照片。有工作人员不忍心看希尔师长教师淋雨，请他到展厅里喝杯咖啡和缓一下。却被他谢绝了，希尔师长教师说此次展会为行业媒体领会中国和亚洲工程机械供给了贵重的机遇， 很多读者都翘首以待，但愿看到有关中国工程机械行业最前沿的内容，是以，他必需拍摄年夜量的照片以知足读者需要，而三一做为宝马展的最年夜展商，他天然不克不及放过 。希尔师长教师一边拔取着最好角度一边对工作人员说道。

参不雅上海宝马展三一展台

在三一参建的世博会场馆前，看着巍峨雄伟的中华艺术宫，四位客人惊奇地合不拢嘴，冲动地在展馆前合影纪念。在旅游的进程中，四位客人被中国艺术所倾倒，在东方古典水墨画前留连忘返，原本2个小时的行程，硬是拖��ҵ����到了3个小时，客人们才达到调集地址，嘴里不竭地说着“太棒了！”“使人印象深入！”随后，客人们乘坐高铁达到了长沙，最先深度工业游行程。

活着博会中国馆前纪念

此次勾当共同三一团体品牌海外本土化策略， 为了到达最好宣扬结果，本次勾当不但仅限制在传统的传布渠道，更斗胆启用了Facebook，采纳360度VR直播、及时视频、图文报导连系的体例直达海外受众，最年夜水平赐与海外受众以现场体验感。全部勾当时代，三一团体连结着天天2-4帖的发帖量，使全部勾当的暴光量到达了500万以上，很多帖子的点赞数目也到达了4000乃至1万以上，远超越了同业业竞争敌手。Facebook的宣扬渠道为三一海外本土化计谋打开了一条值得鉴戒的前锋之路。今朝三一团体Facebook主页SANY Group是国内工程机械行业粉丝数目最多的主页，存眷人数快要40万。

及时更新勾当视频，播放量可不雅

初次利用360度VR拍摄宝马揭示场

美男直播带你游宝马展三一展台

全球代言人与三一主页互动

做为本次勾当筹谋人，三一团体互动营销中间的韩宗良分享了对本次成功的传布结果的几点心得：

“起首在肯定人选上，其实对约请哪些业内助士我们很是难以决定，一方面递交的申请其实太多；另外一方面，我们想要向世界传递中国的声音和中国制造的自傲，所以在选择候选人的时辰要有代表性，可以或许代表三一贯世界发声，” “终究，全部工业游团队决议选择欧美等品牌暴光量低的国度初次展开此次勾当，以展现三一自傲的品牌形象。在人选上以差别化为主，如许加倍可以或许引发分歧受众的共识。”

四位工业旅客人纷纭暗示，来中国是一次美好的体验，中国的古典文化和现代科技的碰撞让人具有无穷的想象空间，此次观光可以或许带来的感触感染，活着界任何处所都难以体味到。

查尔斯.英斯特师长教师是美国工程机械行业闻名调研机构Yengst Associate的董事长，对此次观光，他的感触感染很是棒：“很是感激三一可以或许赐与我们此次观光的机遇，事实上这是一次史无前例的贵重机遇，不但仅是对我小我而言，更是对我们公司而言，中国工程机械市场一向是我们高度存眷的市场，此次可以或许零距离与中国第一的工程机械制造商三一重工进行接触，无疑为我们机构供给了绝佳的研究机遇。”

“我是三一在欧洲的代办署理商，很多年以来，我和三一连结着杰出的合作关系，此次传闻有可贵的观光机遇，我很是侥幸可以或许再次到访中国。三一在很多年以来，一向为我们代办署理商供给着靠得住的撑持与办事，一向但愿有机遇亲身来三一总部参不雅，此次算是了却了一个心愿。”三一欧洲的代办署理商德国人托马斯说道。

现场分享海外实战信息

在最后一站北京，四位全球代言人应邀参不雅了三一重工总部，并现场为三一员工做了关在海外市场开辟的分享陈述，全部勾当在强烈热闹的氛围中到达飞腾，四位全球代言人与中国、与三一结下了深挚的友谊，全球代言人勾当画上了美满的句号。